Google: 'பேக் பட்டன் ஹைஜாக்கிங்' தீங்கிழைக்கும் செயல் – ஜூன் 15 முதல் தளங்களின் தரவரிசை குறையலாம்

Google நிறுவனம் 'பேக் பட்டன் ஹைஜாக்கிங்' (back-button hijacking) என்பதை ஒரு தீங்கிழைக்கும் செயலாகக் கருதும் என அறிவித்துள்ளது. ஜூன் 15 ஆம் தேதி முதல், உலாவியின் (browser) இயல்பான 'பேக்' செயல்பாட்டில் தலையிடும் எந்தவொரு வலைத்தளமும் Google Search தரவரிசையில் அபராதத்தைப் பெறக்கூடும் என Google எச்சரித்துள்ளது.

இந்த நடவடிக்கை, பயனர்களை ஏமாற்றுவதைத் தடுப்பதன் மூலமும், தேடல் அனுபவத்தின் தரத்தை மேம்படுத்துவதன் மூலமும், நீண்டகாலமாக Google போராடி வரும் ஸ்பேம் நுட்பங்களுக்கு எதிராக ஒரு முக்கியமான படியாகும்.

'பேக் பட்டன் ஹைஜாக்கிங்' எவ்வாறு செயல்படுகிறது?#

எளிமையாகச் சொல்ல வேண்டுமானால், ஒரு வலைத்தளம் ஒரு சிறிய ஸ்கிரிப்டைச் சேர்க்கிறது. இது 'popstate' அல்லது 'onbeforeunload' நிகழ்வுகளைப் பிடித்து, நீங்கள் பின்னோக்கிச் செல்ல முயற்சிக்கும்போது ஒரு வழிமாற்றம் (redirect), ஒரு பாப்-அப் (pop-up) அல்லது ஒரு முழுத்திரை மேலடுக்கை (full-screen overlay) கட்டாயப்படுத்துகிறது.

இதன் விளைவாக, நீங்கள் 'பேக் பட்டனை' அழுத்தும்போது, முந்தைய பக்கத்திற்குத் திரும்புவதற்குப் பதிலாக, நீங்கள் அதே தளத்தில் சிக்கிக்கொள்வீர்கள் அல்லது தேவையற்ற விளம்பரப் பக்கத்திற்கு அனுப்பப்படுவீர்கள். இது பயனர்களுக்கு மிகவும் எரிச்சலூட்டும் அனுபவத்தை உருவாக்குகிறது.

Google ஏன் இந்த நடவடிக்கையை எடுக்கிறது?#

Google இன் Search தரக் குழு, இந்த நடத்தை பயனர்களை ஏமாற்றுகிறது, பவுன்ஸ் ரேட்களை (bounce-rates) அதிகரிக்கிறது மற்றும் மோசமான உலாவல் அனுபவத்தை உருவாக்குகிறது என்று கூறுகிறது. இது பல ஆண்டுகளாக அவர்கள் எதிர்த்துப் போராடி வரும் ஸ்பேம் வகைகளில் ஒன்றாகும்.

இந்த நடவடிக்கை, ஏற்கனவே 'ஏமாற்றும் வழிமாற்றங்களை' (deceptive redirects) ஒரு எதிர்மறை சமிக்ஞையாகப் பட்டியலிடும் Search Quality Rater Guidelines உடன் ஒத்துப்போகிறது. Google ஒரு நேர்மையான மற்றும் பயனர் மையப்படுத்தப்பட்ட இணைய அனுபவத்தை உறுதி செய்வதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது.

ஜூன் 15 முதல் என்ன மாற்றம் ஏற்படும்?#

ஜூன் 15 ஆம் தேதி முதல், இந்த அல்காரிதம் 'பேக் பட்டனை' கையாளும் தளங்களுக்காக ஒரு குறிப்பிட்ட சமிக்ஞையைச் சேர்க்கும். இந்த சமிக்ஞை கண்டறியப்பட்டால், அந்த தளத்தின் பக்கங்கள் SERP களில் (Search Engine Results Pages) தரமிறக்கப்படலாம். அதாவது, அவை குறைந்த இடத்தில் தோன்றும் அல்லது முதல் பக்கத்திலிருந்து முழுமையாக மறைந்துவிடும்.

இது, இந்தத் தீங்கிழைக்கும் நடைமுறையைப் பயன்படுத்தும் வலைத்தளங்களுக்கு குறிப்பிடத்தக்க போக்குவரத்து இழப்பை ஏற்படுத்தும் என்பதில் சந்தேகமில்லை.

Google இதை எவ்வாறு கண்டறிகிறது?#

Google இன் கிராலர் (crawler) இப்போது ஒரு 'headless Chrome instance' ஐ இயக்குகிறது. இது ஒரு கிரால் (crawl) செய்யும் போது உண்மையில் 'பேக் பட்டனை' கிளிக் செய்கிறது. அந்தப் பக்கம் வழிசெலுத்தலைத் தடுத்தால் அல்லது உடனடியாக வழிமாற்றினால், கிராலர் அந்தப் பக்கத்தை "back-button hijack" என்று குறிக்கும்.

அதே தர்க்கம் 'mobile-first indexing' க்கும் பொருந்தும். எனவே, உங்களிடம் மொபைல் தளம் மட்டுமே இருந்தாலும், அதே அபராதம் பொருந்தும். இது மொபைல் பயனர்களின் அனுபவத்திற்கும் Google முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது என்பதைக் காட்டுகிறது.

இந்திய இணையதள உரிமையாளர்களுக்கு இதன் தாக்கம்#

இந்தியாவில் அதிக எண்ணிக்கையிலான சிறிய இ-காமர்ஸ் மற்றும் அஃபிலியேட் தளங்கள் உள்ளன. அவை ஆக்ரோஷமான விளம்பர தொழில்நுட்பத்தை (aggressive ad-tech) நம்பியுள்ளன. அவற்றில் பல, பயனர்களைப் பக்கத்தில் நீண்ட நேரம் வைத்திருக்கவும், விளம்பர இம்ப்ரஷன்களை (ad impressions) அதிகரிக்கவும் 'பேக் பட்டன்' தந்திரங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன.

அவர்களுக்கு அபராதம் விதிக்கப்பட்டால், போக்குவரத்து ஒரே இரவில் 30-50% குறையக்கூடும், இது நேரடியாக வருவாயைப் பாதிக்கும். மறுபுறம், 'smooth single-page applications' (SPAs) ஐப் பயன்படுத்தும் ஆனால் இயல்பான 'பேக்' வழிசெலுத்தலை மதிக்கும் சட்டபூர்வமான தளங்கள் பாதிக்கப்படாது. உண்மையில், Google இன் வழிகாட்டுதல்களைப் பின்பற்றுவது ஒரு தரவரிசை நன்மையாக மாறக்கூடும், ஏனெனில் பயனர் அனுபவ சமிக்ஞைகள் (user-experience signals) மேலும் முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன.

இந்திய வெப்மாஸ்டர்கள் உடனடியாக என்ன செய்ய வேண்டும்?#

• உங்கள் தளத்தில் 'onpopstate', 'beforeunload' அல்லது 'hashchange' லிசனர்கள் (listeners) ஏதேனும் வழிமாற்றங்களை கட்டாயப்படுத்துகிறதா என்று சரிபார்க்கவும்.
• நீங்கள் ஒரு மூன்றாம் தரப்பு விளம்பர நெட்வொர்க்கைப் பயன்படுத்தினால், அவற்றின் ஸ்கிரிப்ட் கொள்கைகளைச் சரிபார்க்கவும். பல விளம்பர வழங்குநர்கள் 'பேக் பட்டன் ஹைஜாக்' ஸ்கிரிப்ட்களை இணைக்கின்றனர்.
• கைமுறையாகச் சோதிக்கவும்: ஒரு பக்கத்தைத் திறந்து, 'பேக்' அழுத்தவும், நீங்கள் வழிமாற்றப்படுகிறீர்களா என்று பார்க்கவும். ஆம் எனில், அந்தக் குறியீட்டை அகற்றவும் அல்லது மாற்றவும்.
• Google Search Console இன் “Core Web Vitals” மற்றும் “URL Inspection” கருவிகளைப் பயன்படுத்தவும். அவை இப்போது கண்டறியப்பட்டால் “Back-Button Hijack” எச்சரிக்கையை வெளியிடுகின்றன.
• உங்கள் UI இல் “Go back” என்று வெளிப்படையாகக் கூறும் ஒரு 'fallback link' ஐச் சேர்க்கவும். இது பயனர் உறுதிப்படுத்தலுக்குப் பிறகு மட்டுமே 'history.back()' ஐப் பயன்படுத்துகிறது.

TamilTech இன் பார்வை#

Google இறுதியாக ஒரு எல்லையை வரைகிறது என்று நாங்கள் நினைக்கிறோம். தமிழகத்திலும் இந்தியா முழுவதிலும் உள்ள பயனர்கள் பல ஆண்டுகளாக எரிச்சலூட்டும் 'பேக் பட்டன்' பாப்-அப்கள் பற்றி புகார் கூறி வருகின்றனர். இந்த நடவடிக்கை தள உரிமையாளர்களை தங்கள் குறியீட்டைச் சுத்தம் செய்ய வற்புறுத்துகிறது மற்றும் உண்மையான UX (User Experience) இல் கவனம் செலுத்தத் தூண்டுகிறது.

டெவலப்பர்களுக்கு, சந்தேகத்திற்குரிய மன்றங்களிலிருந்து நகலெடுத்து ஒட்டப்பட்ட பழைய JavaScript ஸ்னிப்பெட்களை மதிப்பாய்வு செய்ய இது ஒரு நல்ல சாக்கு. சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு, நீண்டகால SEO ஐ தியாகம் செய்யும் குறுகிய கால விளம்பர தந்திரங்களை மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டும் என்பதன் பொருள் இது.

அடுத்து என்ன?#

Google, Search Console இல் ஒரு டேஷ்போர்டை (dashboard) வெளியிடும். அங்கு நீங்கள் சரியாகக் குறிக்கப்பட்ட பக்கங்களைக் காணலாம். "ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய வழிமாற்றங்கள்" (acceptable redirects) குறித்த கூடுதல் வழிகாட்டுதலையும், சிக்கலைச் சரிசெய்யும் தளங்களுக்கு "மறுபரிசீலனை கோரிக்கை" (re-consideration request) ஓட்டத்தையும் எதிர்பார்க்கலாம்.

இதற்கிடையில், உங்கள் பகுப்பாய்வுகளைக் (analytics) கண்காணிக்கவும். ஜூன் மாத நடுப்பகுதியில் திடீர் வீழ்ச்சி ஏற்பட்டால், அது அபராதம் நடைமுறைக்கு வருவதற்கான முதல் அறிகுறியாக இருக்கலாம். இது வலைத்தள உரிமையாளர்கள் தங்கள் தளங்களை உடனடியாக மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டியதன் அவசியத்தை வலியுறுத்துகிறது.